1月17日，淘宝宣告了春晚互动玩法，即许愿领红包，分割25亿元。1月21日起，翻开淘宝APP查找“淘个好彩头”能够直达活动页面。许下新年希望就能分割25亿红包，最高可收取1888元。此外，还有时机完成希望，赢得包含轿车、手机、演唱会门票等在内的什物大奖。

  据悉，这是淘宝第2次与春晚展开独家协作，一起也是阿里巴巴第四次携手春晚。早在2018年，淘宝就已有和春晚协作的阅历，成为春晚的独家互动协作伙伴，先后展开了红包雨、清空购物车等活动。

  经整理发现，淘宝、京东、抖音、快手等闻名电子商务渠道均曾与春晚达到过协作。一直以来，春晚作为国民级的文明盛宴是各大电子商务渠道剧烈抢夺的营销高地。经过独家协作，电子商务渠道不仅仅能够收成巨大曝光度和用户增加，还能凭借春晚舞台传递品牌价值和企业文明，因而成为了很多渠道竞相追逐的协作目标。

  值得一提的是，2024年淘天双11晚会并未如期举行，曾有挨近淘天内部的人士在承受各个媒体采访时表明，公司要把钱“花在刀刃上”，要点补助商家和消费的人。相比之下，阿里巴巴资助春晚所带来的影响力或许高于双11晚会。

  此外，就在不久前，阿里巴巴还阅历了一次严重内部架构调整。2024年11月，集团CEO吴泳铭向整体职工发送了一封内部邮件，宣告了此次调整。在这次重组中，淘天集团、AIDC、1688、闲鱼等中心电商事务全面整合构成一个全新的阿里电商工作群，由蒋凡领导，直接向吴泳铭报告。从这次调整中，清楚明了阿里巴巴对电商事务的注重程度。

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